Prodaja jednog pića snažno pala zbog oštrije američke politike prema imigrantima
Oštrije imigracijske mjere u SAD-u negativno utječu na prodaju poznatog pića, budući da hispanoamerički potrošači izbjegavaju izlaske i zadržavaju se kod kuće.
Najveći svjetski proizvođač tekile izjavio je da tjeskoba i nesigurnost koje hispanski potrošači osjećaju nakon pooštravanja američke imigracijske politike negativno utječu na prodaju ovog popularnog alkoholnog pića.
“Napetost koju su stvorile imigracijske politike dovela je do vrlo teške atmosfere među potrošačima, osobito među imigrantima, među Hispancima, koji očito čine velik dio našeg poslovanja”, rekao je Lander Otegui, direktor marketinga u Proximo Spiritsu, američkom distributeru proizvođača Jose Cuerva, tvrtke Becle, piše Financial Times.
Otegui je rekao da, od intenziviranja imigracijskih politika američke administracije tijekom 2025. godine, kao i nedavnih racija u saveznim državama poput Michigana i Minnesote, hispanski imigranti sve češće odlučuju ostati kod kuće.
“Potrošači su uplašeni, čak i ako su legalno u zemlji. Jednostavno se boje jer ne žele upasti u probleme. Zato ne žele ići u restorane. Ne žele izlaziti u barove.”
Strah od deportacije
Kompanije od Constellation Brandsa do francuskog kozmetičkog diva Cotyja tijekom protekle godine istaknule su slabu prodaju među hispanskim potrošačima kao posljedicu straha od deportacija.
Te napetosti dodatno pogoršavaju već ionako slabu potražnju za žestokim pićima u SAD-u. Prodaja je pala jer potrošači posežu za jeftinijim opcijama nakon razdoblja snažne inflacije ili smanjuju konzumaciju alkohola zbog zdravstvenih razloga.
U tri mjeseca do kraja prosinca količina tekile koju je Becle prodao u SAD-u i Kanadi pala je za 6,4 posto u odnosu na prethodnu godinu, dok su prihodi od prodaje pali za 12,2 posto, što odražava sve konkurentnije cjenovno okruženje.
Šalju djecu u trgovine
Otegui je rekao i da se neki potrošači boje čak i odlaska u kupovinu namirnica jer su agenti ICE-a ciljali supermarkete popularne među hispanskim potrošačima. Tvrtka je utvrdila da stariji imigranti koji ilegalno borave u SAD-u šalju svoju djecu u kupovinu umjesto sebe, no osobe mlađe od 21 godine ne mogu kupovati tekilu.
Uz imigracijske napetosti, Otegui je rekao da industriju dodatno opterećuje pritisak na snižavanje cijena zbog popusta koje nude konkurenti, kao i veliki poremećaji u američkoj mreži distribucije žestokih pića. Drugi najveći distributer u SAD-u, Republic National Distributing Company (RNDC), zatvorio je poslovanje u Kaliforniji, navodeći rast troškova.
Prema podacima NielsenIQ-a, prodaja tekile u SAD-u pala je u prosincu za 6,5 posto na godišnjoj razini, u usporedbi s padom od 13 posto kod škotskog viskija i 11,5 posto kod konjaka.
“