Jedna od najvećih akvizicija u svijetu slavnih posljednjih nekoliko godina. Hailey Bieber svoju tvrtku prodala za milijardu dolara
Manekenka i supruga pjevača Justina Biebera kompaniju Rhode za njegu kože osnovala je 2022. godine s redateljem i poduzetnikom Michaelom D. Ratnerom i njegovom suprugom Lauren. Hailey Bieber će ostati uključena u poslovanje, zadržavajući titulu kreativne direktorice i voditeljice inovacija
U srijedu poslijepodne, tvrtka e.l.f. Beauty objavila je da preuzima Rhode, kozmetičku i skincare tvrtku Hailey Bieber, u poslu čija vrijednost potencijalno doseže milijardu dolara, što predstavlja jednu od najvećih akvizicija u svijetu slavnih u posljednjih nekoliko godina.
Ugovor uključuje 600 milijuna dolara u gotovini, 200 milijuna dolara u dionicama e.l.f. Beautyja, te dodatnih 200 milijuna dolara potencijalnih isplata temeljenih na rastu tvrtke tijekom sljedeće tri godine.
Hailey Bieber pokrenula je Rhode (što joj je srednje ime) u Los Angelesu u ljeto 2022., iz frustracije prema prenatrpanosti tržišta skincare proizvoda. Kako je izjavila za Forbes 2022., cilj joj je bio ponuditi “vrlo selektivan i namjenski proces kupnje za ljude“. Brend je brzo postao viralan, dijelom zahvaljujući Haileynoj slavi i gotovo 55 milijuna pratitelja na Instagramu. Rhode je osnovala zajedno s redateljem i poduzetnikom Michaelom D. Ratnerom i njegovom suprugom Lauren Ratner, bivšom direktoricom marketinga u Reformationu.
Dobila ideju na putovanjima
Prema objavi e.l.f.-a, Rhode je ostvario 212 milijuna dolara neto prodaje u godinu dana zaključno s ožujkom 2025. godine. Hailey Bieber će ostati uključena u poslovanje, zadržavajući titulu kreativne direktorice i voditeljice inovacija. Očekuje se da će u akviziciji zaraditi devetoznamenkasti iznos (prije oporezivanja), iako nije poznato koliki udio posjeduje. Tvrtka je u srpnju 2024. prikupila novac od ulagača Angel Capital Managementa i Aser Venturesa, prema podacima PitchBooka. Bieberin glasnogovornik nije komentirao njezin vlasnički udio.
“Putujem svijetom još od sedamnaeste godine, radim i letim sama, idem na različita snimanja… i to me natjeralo da razmišljam što bih voljela imati u svojoj ručnoj prtljazi”, izjavila je Hailey Bieber Forbesu 2022. godine.
Počela s tri proizvoda
Kći glumca Stephena Baldwina, postala je poznata kroz manekensku karijeru i prisutnost na društvenim mrežama. Godine 2018. udala se za pjevača Justina Biebera, a par je u kolovozu dobio prvo dijete.
Tvrtka Rhode započela je s tek tri proizvoda, a danas nudi i tonirane balzame za usne i rumenila. Prošlog utorka, Sephora je najavila da će proizvodi Rhodea, koji se trenutačno prodaje isključivo putem vlastite internetske trgovine, na jesen postati dostupni u fizičkim trgovinama u SAD-u, Kanadi i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Slavne žene u kozmetici
U posljednjih nekoliko godina mnoge slavne osobe pokrenule su vlastite kozmetičke brendove. Selena Gomez je lansirala Rare Beauty 2020., koji je 2023. ostvario 367 milijuna dolara prihoda. Svoje brendove lansirale su i Rihanna, Kim Kardashian, Scarlett Johansson i Lady Gaga. Rihannin Fenty Beauty, u partnerstvu s luksuznim konglomeratom LVMH, pokrenut je 2017. i prodaje se u Sephora trgovinama diljem svijeta; upravo joj je taj brend donio status milijarderke 2021. godine. Kylie Jenner je 2020. prodala 51 posto Kylie Cosmeticsa tvrtki Coty za 600 milijuna dolara.
Prema najavi e.l.f.-a, očekuje se da će akvizicija Rhodea biti dovršena između srpnja i rujna 2025. “Ne znaš što očekivati kad nešto plasiraš u svijet, kad dođe u ruke ljudima. Jesam li se nadala? Naravno. Ali ovo je daleko nadmašilo sva moja očekivanja. Ne znam kako to reći drugačije, nego – ovo je jednostavno ludo“, rekla je Forbesu Hailey Bieber.
Giga Zamora, novinarka Forbesa
