Zašto nijedna žena nije na popisu 50 najplaćenijih sportaša u svijetu u 2025. godini?
Tek četiri sportašice u proteklih 13 godina uspjele su se plasirati na popis 50 najplaćenijih sportaša na svijetu. Zadnje dvije godine to nije uspjela niti jedna žena. Glavni razlog je u naknadama za medijska prava koje su puno veće kod muških liga.
Novac za ženske sportske zvijezde raste na terenu i izvan njega, ali čak ni za Coco Gauff, Simone Biles i Caitlin Clark to nije dovoljno za svrstavanje među one koji najviše zarađuju.
Možda je bilo teško zamisliti da Coco Gauff nadmaši svoje uspjehe iz 2023. godine, godine u kojoj je zaradila 6,7 milijuna dolara u nagradnom fondu i procijenjenih 15 milijuna dolara od podrške te osvojila svoj prvi Grand Slam naslov u emotivnoj pobjedi nad Arinom Sabalenkom na US Openu. Ipak, upravo je to ono što je 21-godišnja američka teniska zvijezda učinila 2024. godine, nadmašivši svoj prijašnji nagradni fond skupivši 9,4 milijuna dolara i povećavši svoju zaradu izvan terena na 25 milijuna dolara s dodatkom brenda za njegu kose Carol’s Daughter, Fanatics i Naked Juice u sponzorsku grupu koja sada broji 11 partnera.
Sve teže ući u top 50
Gauffina procijenjena ukupna suma od 34,4 milijuna dolara zarade prošle godine predstavlja jedan od najboljih financijskih rezultata jedne sportašice koju je ikada izmjerio Forbes, koji prati zarade sportašica od 1990. godine. Samo su Naomi Osaka i Serena Williams objavile veće ukupne iznose u kalendarskoj godini, dosegnuvši vrhunac od 57,3 milijuna dolara, odnosno 45,9 milijuna dolara 2021. godine.
Ipak, Gauff ne spada među 50 najplaćenijih sportaša svijeta. Zapravo, nije im ni blizu – njezin ukupni rezultat za 2024. ostavlja je 19,2 milijuna dolara udaljenu od praga za uključivanje na ljestvicu (koja se odnosi na zarade između 1. svibnja 2024. i 1. svibnja 2025.).
Plasirati se na ljestvicu je sve teže. Granica za 50 najboljih u 2025. iznosi 53,6 milijuna dolara, što je povećanje od 19 posto u odnosu na 45,2 milijuna dolara koliko je bilo potrebno za dolazak na popis prošle godine i više nego dvostruko više od 24 milijuna dolara koliko je iznosilo prije deset godina.
Posljednja na ljestvici bila je Serena Williams
Drugu godinu zaredom niti jedna žena nije dospjela među 50 najplaćenijih sportaša svijeta. Williams je to posljednja uspjela, 2023. godine – što je bilo njezino šesto pojavljivanje na popisu u devet godina – ali se umirovila i više nema pravo na pojavljivanje na ljestvici.
Samo tri druge sportašice su se kvalificirale za 50 najboljih od 2012. godine: teniske zvijezde Li Na i Maria Sharapova, obje su u mirovini, i Osaka, koja je ranije ovog mjeseca osvojila svoj prvi turnir otkako je postala majka u srpnju 2023. i još uvijek povećava svoj portfelj sponzora. Nijedna žena nije dospjela na popis od 2017. do 2019. godine.
Ta razlika uglavnom se svodi na plaće i novčane nagrade, koje su povezani s prihodima lige, pri čemu naknade za medijska prava igraju vjerojatno najvažniju ulogu. Doduše, to područje se poboljšava. Deloitte predviđa da će elitni ženski sport ove godine generirati 590 milijuna dolara prihoda od emitiranja, što je 74 posto više od njegove projekcije od 340 milijuna dolara za 2024. godinu.
Muške lige ipak znatno nadmašuju svoje ženske konkurente. Na primjer, ženska košarkaška liga WNBA je više nego utrostručila svoje naknade za medijska prava na godišnji prosjek od 200 milijuna dolara. Istovremeno, muška košarkaška liga NBA podigla ih je s tri na 6,9 milijardi dolara.
Velike razlike između liga
Uzimajući u obzir tu ogromnu razliku, lako je vidjeti zašto košarkaška superzvijezda Caitlin Clark zarađuje nešto više od 150.000 dolara plaće u svoje prve dvije WNBA sezone, dok je Victor Wembanyama, najbolji NBA igrač prije nego što je Clark postala profesionalac, spremio gotovo 25 milijuna dolara između prve i druge godine. Drugi sportovi poduzeli su korake kako bi izjednačili uvjete za igru, posebice tenis, gdje Grand Slam turniri nude jednake nagrade za muškarce i žene. Ali čak i u tom sportu, razlike u zaradama postoje na manjim natjecanjima.
Igračice WNBA vjerojatno će krenuti prema povišici ubrzo nakon što su odustale od svog kolektivnog ugovora, koji istječe na kraju sezone 2025. ESPN je, pozivajući se na neimenovani timski izvor, nedavno nagađao da bi maksimalna plaća u ligi mogla doseći čak 1 milijun dolara po sezoni, u odnosu na sadašnjih oko 250.000 dolara. Ali to još uvijek ne bi bilo jednako minimalnoj NBA plaći od 1,2 milijuna dolara, koja će se sigurno popeti još više u nadolazećim godinama.
Ništa drugačije nije ni u nogometu. Nacionalna ženska nogometna liga (NWSL), koja je podigla svoje naknade za medijska prava gotovo 60 puta nizom ugovora koji su startali 2024. godine, nalazi se u sličnoj dilemi. Čak i nakon što je liga eliminirala svoj draft sustav (sistem izbora novih igračica, op.a.) i uspostavila otvoreni sustav slobodnih igračica, timovi lige ograničeni su na potrošnju od 3,3 milijuna dolara za plaću cijelog sastava. I dok se očekuje da će ta vrijednost porasti na 5,1 milijun dolara do 2030., sindikat igrača NWSL-a ne može tražiti nikakve veće promjene u sustavu kompenzacije dok kolektivni ugovor ne istekne te godine.
Sve veći interes brendova
Ipak, iako rastući prihodi u muškim sportovima za sada nastavljaju rezultirati s 50 muških sportaša u top 50 po zaradi, elitni ženski sportovi svake godine pokazuju obećavajući financijski rast. Deloitte procjenjuje da će ove godine zajedno dosegnuti 2,35 milijardi dolara globalnog prihoda, što je značajno povećanje u odnosu na 1,88 milijardi dolara 2024. i 981 milijun dolara 2023. godine.
Očekuje se da će komercijalni prihod, koji uključuje sponzorstva momčadi i lige, činiti 54 posto te brojke, što pokazuje da brendovi pokazuju više interesa za angažman u ženskim sportovima.
Marketinški stručnjaci također izravno komuniciraju sa sportašima, videći mnogo jasniju prednost u potpori sportašica nego prošlih godina. Skijašica slobodnog stila Eileen Gu zaradila je procijenjenih 22 milijuna dolara na padinama 2024. godine, dok je gimnastičarka Simone Biles prikupila 11 milijuna dolara. Već spomenuta Clark, koja radi s Nikeom, Wilson Sporting Goods i State Farm, među ostalim partnerima, zaradila je osam milijuna dolara izvan terena.
U međuvremenu, čuvarica New York Libertyja Sabrina Ionescu, čije su tenisice s potpisom Nike postale iznimno popularne među NBA igračima, zaradila je procijenjenih šest milijuna dolara od svojih potpora i poslovnih pothvata. To je više ili jednako od iznosa koje je izvan terena zaradilo 18 od top 50 igrača s popisa najplaćenijih.
Što se ukupnih primanja tiče, najbolje zarađene sportašice zadržavaju zamah. Medijan 20 najboljih žena porastao je 2024. godine na 10,7 milijuna dolara. Godinu ranije iznosio je 8,5 milijuna dolara. Kako je 17 njih mlađe od 30 godina, njihove najbolje godine mogle bi biti pred njima.
Justin Birnbaum, novinar Forbesa
