Kako TikTok zarađuje na oglasima dilera za kokain, opioide i Xanax
Društvenu mrežu u kineskom vlasništvu preplavili su oglasi koji promoviraju ulične droge i lijekove na recept poput kodeina, benzodiazepina i Adderalla.
U srpnju je TikTok prikazivao oglas koji je gotovo mogao poslužiti kao dokaz u policijskoj zapljeni droge. U njemu je ruka pred kamerom protresala bočicu s bijelim tabletama, dok je jazz i soul pjevačica Sade pjevala: “Is it a crime?” (“Je li ovo zločin?”). Oznaka na bočici bila je skrivena, ali na tabletama je bila utisnuta oznaka koja odgovara opioidnom lijeku protiv bolova Percocetu. Drugi videozapisi s istog računa promovirali su lijek za ADHD Vyvanse te vreće za smeće napunjene kutijama drugih kontroliranih lijekova koji su sadržavali opijum, narkotik iz skupine Schedule II; opioidne derivate poput kodeina, narkotika iz skupine Schedule III; te lijek protiv anksioznosti Xanax, benzodiazepin iz skupine Schedule IV.
Isti TikTok račun tijekom srpnja objavio je 27 sličnih oglasa na toj društvenoj mreži, ciljajući korisnike zainteresirane za “zdravlje i wellness”, ponajviše u Njemačoj, Nizozemskoj i Irskoj. Prodaja takvih lijekova bez recepta nezakonita je u sve tri zemlje.
Tijekom posljednjih mjesec dana TikTok je prikazivao niz oglasa s računa koji su nudili ilegalne ulične droge poput kokaina, metamfetamina i kanabisa, kao i kontrolirane lijekove poput Adderalla, Xanaxa i Valiuma. To je dio procvata oglašavanja na crnom tržištu na toj društvenoj mreži, gdje prodavači sada nude i lažne GLP-1 lijekove za mršavljenje te eksperimentalne kineske peptide, uz krivotvorene luksuzne torbice i tenisice.
TikTok zabranjuje promociju ili prodaju ilegalnih droga, kontroliranih lijekova i pribora za konzumaciju droge. Ipak, tijekom posljednja dva tjedna TikTok računu kojim upravlja Forbes prikazani su oglasi s 21 računa koji su promovirali ulične droge poput kokaina i kontrolirane lijekove poput Xanaxa.
Kako to funkcionira u praksi
Uzmimo za primjer jednog takvog TikTok oglašivača pod nazivom ScarfaceWorldwide, što je referenca na poznati holivudski gangsterski film. Taj je račun kupovao oglase usmjerene na korisnike u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj i Nizozemskoj koje je TikTok kategorizirao kao zainteresirane za teme poput obrazovanja, beba i kupovine.
Prikvačeni video na računu ScarfaceWorldwide prikazuje stisnuti paket bijelog praha označen riječju “Coke”, uz sliku snježne pahulje i strelicu koja vodi prema emotikonu mobilnog telefona. U opisu profila nalazi se poveznica na aplikaciju za razmjenu poruka Telegram, gdje je bio dostupan cjenik kokaina s količinama za prodaju do jednog kilograma. Račun je također nudio kontrolirane droge poput OxyContina i kanabisa, uz mogućnost plaćanja kriptovalutama.
Iako TikTokova biblioteka oglasa ne prikazuje oglase koji se serviraju korisnicima u SAD-u, ovaj račun upućuje na to da neki prodavači ciljaju i američke korisnike. Na profilu ScarfaceWorldwide stoji: “Osnovano 2018. | Licencirani distributer | Dostava u svih 50 saveznih država + međunarodno. Pošaljite poruku za Telegram ponudu.”
Nekoliko videozapisa s tog računa prikazuje bale zapakiranog kanabisa uz tekstove na zaslonu poput “Biggest in Cali”, “Biggest in LA” i “Trap101”. Izraz “trapping” žargonski je naziv za dilanje droge. Na računu se tvrdi da se droga dostavlja u sve američke savezne države tako da se skriva u kutijama za namještaj.
Sporna uklanjanja računa
Nakon što se Forbes obratio kompaniji za komentar, TikTok je zabranio većinu oglašivača i stranica na koje je Forbes upozorio, od kojih su mnogi sve do početka ovog tjedna objavljivali sadržaj i oglase za ulične droge i kontrolirane lijekove. Međutim, novi oglasi drugih računa koji promoviraju drogu i dalje se pojavljuju na TikToku.
TikTok naplaćuje svaki oglas koji se prikazuje u njegovoj aplikaciji. Prihodi ByteDancea, TikTokove matične kompanije, u 2025. dosegnuli su procijenjenih 186 milijardi dolara. Poslovna izvješća za poslovanje kompanije u Ujedinjenom Kraljevstvu, Europi i Latinskoj Americi pokazuju da je na tim tržištima ostvarila 9,1 milijardu dolara prihoda te je prošle godine prvi put ostvarila dobit.
TikTok navodi da je u prvom tromjesečju, od svih videozapisa uklonjenih zbog kršenja pravila koja se odnose na reguliranu robu i usluge, njih 99,8 posto uklonjeno prije nego što su ih korisnici prijavili. U istom razdoblju platforma je zabranila ukupno 16 milijuna oglašivača.
Neki od računa koje je pratio Forbes bili su aktivni najmanje od travnja.
Britanski, kanadski i američki mediji i ranije su izvještavali da je TikTok omogućavao objavljivanje sadržaja koji promovira zlouporabu droga, dok je škotski portal Glasgow Live u travnju izvijestio da su se na TikToku prikazivali oglasi za kontrolirane lijekove poput Xanaxa i diazepama, za koje je poznato da se zloupotrebljavaju i mogu izazvati ovisnost. TikTok je uklonio i sve račune na koje je upozorio Glasgow Live.
I druge mreže pod povećalom
I druge društvene mreže našle su se pod povećalom zbog oglasa za drogu. Meta se 2024. suočila sa saveznom istragom zbog objavljivanja oglasa za slične ulične droge i kontrolirane lijekove, izvijestio je The Wall Street Journal. Poput TikToka, ni Meta ne dopušta oglase za ilegalne droge, a trenutačni status istrage nije poznat.
Google je 2011. pristao platiti 500 milijuna dolara kako bi zaključio istragu američkog Ministarstva pravosuđa zbog optužbi da je kanadskim ljekarnama omogućio ciljanje američkih korisnika oglasima za kontrolirane lijekove na recept.
Od 2023. TikTok vodi Biblioteku komercijalnog sadržaja (Commercial Content Library), koja prikazuje sve oglase objavljene na platformi u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi. Međutim, nemoguće je utvrditi koliko je oglasa na TikToku kupljeno radi promocije ilegalne robe jer uobičajeni pojmovi za pretraživanje uličnih droga ne daju rezultate. Osim toga, TikTok je nakon samo nekoliko pretraživanja novinarima Forbesa privremeno onemogućio pristup uz poruku da postoji sumnja na “spam ili zloupotrebu”. TikTok nije odgovorio na pitanja o tome zašto je novinarima blokiran pristup.
Kada TikTok ukloni oglase zbog kršenja pravila o sadržaju, zapis o njima često ostaje u toj biblioteci. Međutim, mnogi računi koji su TikTok računu kojim upravlja Forbes prikazivali oglase povezane s drogom uopće se ne pojavljuju u biblioteci. Drugima su videozapisi uklonjeni zbog neodređenih “kršenja pravila o sadržaju”, ali su nastavili kupovati nove oglase za promociju droge.
TikTok tvrdi da je zakonski obvezan ukloniti oglase iz biblioteke kada zabrani oglašivača koji ih je objavio, ali nije odgovorio na ponovljena pitanja o tome zašto se računi s aktivnim oglasima nisu pojavljivali u biblioteci.
Prekršili europski akt
Europska komisija u svibnju 2025. preliminarno je zaključila da je ByteDance prekršio Akt o digitalnim uslugama (DSA) jer se TikTokova biblioteka oglasa nije mogla “sveobuhvatno” pretraživati te nije pružala dovoljno informacija o oglašivačima. U prosincu je TikTok pristao riješiti spor tako što će pružati potpuni kontekst oglasa, ažurirati biblioteku unutar 24 sata od početka prikazivanja oglasa i uvesti dodatne mogućnosti pretraživanja.
Čini se da na TikToku djeluje mnogo više dilera koji uopće nisu kupovali oglase. Pretragom aplikacije pronađeno je više od 30 računa koji su u korisničkom imenu, opisu profila ili videozapisima sadržavali reference na ilegalne ulične droge.
Mnogi od tih računa pozivaju korisnike da im se jave radi nabave “robe za zabavu” te objavljuju telefonski broj, korisničko ime na Telegramu ili poveznicu na tu aplikaciju za razmjenu poruka. Forbes je kontaktirao nekoliko takvih računa i dobio ponude uličnih droga i kontroliranih lijekova dostupnih za prodaju.
Izvršna potpredsjednica Europske komisije za tehnološki suverenitet, sigurnost i demokraciju Henna Virkkunen istaknula je važnost nadzora internetskog oglašavanja radi zaštite javnog interesa foto: Nicolas Tucat/AFP
Nekoliko računa s istim korisničkim imenima i fotografijama kao na TikToku bilo je aktivno i na Instagramu. U Metinoj arhivi oglasa nije bilo podataka da su ti računi kupovali oglase.
Računi poput @LONDON.COKE.PLUG i @london_plug_coke_bud_ket nastavili su djelovati sve dok Forbes prošlog tjedna nije upozorio TikTok na njih, unatoč tome što kompanija upravlja golemim algoritamskim sustavom koji analizira svaki račun i svaku objavu u potrazi za kršenjem pravila o sadržaju.
Prema izvješću o transparentnosti za 2025., TikTok samo za područje Europske unije ima i 4596 moderatora koji pregledavaju sadržaj.
TikTokov propust da ukloni račune koji promoviraju zlouporabu droga, dok istodobno prima novac od dilera za oglašavanje narkotika, mogao bi njegovu matičnu kompaniju ByteDance sa sjedištem u Pekingu ponovno dovesti pod povećalo regulatornih tijela i zakonodavaca u Sjedinjenim Državama i Europi.
Pod američkim nadzorom
TikTok je već dulje vrijeme pod intenzivnim nadzorom američkog Kongresa zbog zabrinutosti da bi kineska vlada mogla izvršiti pritisak na njegovu matičnu kompaniju ByteDance kako bi dobila pristup osjetljivim podacima američkih korisnika ili manipulirala moćnim algoritmom za preporuke “For You” u političke svrhe.
Niz Forbesovih istraga iz 2022. i 2023. otkrio je da je ByteDance koristio aplikaciju TikTok za praćenje lokacija Forbesovih novinara, pohranjivao brojeve socijalnog osiguranja kreatora sadržaja u Kini te korisnicima u Europi prikazivao propagandni sadržaj naklonjen Kini.
Ta je zabrinutost rezultirala zakonom donesenim u travnju 2024. kojim se od ByteDancea zahtijevalo da proda američko poslovanje TikToka ili će se platforma suočiti sa zabranom. Nakon povratka na predsjedničku dužnost, američki predsjednik Donald Trump više je puta produljivao rok propisan zakonom, sve dok naposljetku nije postignut dogovor.
TikTokom u SAD-u sada upravlja zajedničko poduzeće u vlasništvu Oraclea, investicijske kompanije Silver Lake, fonda MGX iz Abu Dhabija i ByteDancea. Međutim, ByteDance i dalje ima široke ovlasti nad aplikacijom te je odgovoran za njezino komercijalno poslovanje. To uključuje cjelokupno oglašavanje na globalnoj razini.
Transparentnost je ključna
U Europi je TikTok već kažnjen s više od milijardu dolara zbog kršenja pravila o korisničkim podacima i privatnosti. Protiv kompanije vodi se i niz istraga zbog dizajna aplikacije koji navodno potiče ovisnost te navodnih propusta u zaštiti maloljetnika i omogućavanju pristupa podacima istraživačima. TikTok je odbacio tvrdnje o dizajnu koji potiče ovisnost, poručio da će surađivati s regulatorima na pitanjima sigurnosti djece te naveo da istraživačima omogućuje pristup podacima, ali da pravila EU-a u tom području nisu dovoljno jasna.
Akt o digitalnim uslugama Europske unije (DSA), koji je stupio na snagu 2024., omogućuje europskim regulatorima izricanje visokih kazni velikim tehnološkim kompanijama koje krše njegova pravila, i to u iznosu do šest posto njihova globalnog prihoda.
“Transparentnost u internetskom oglašavanju, tko plaća oglase i na koji se način ciljaju korisnici, ključna je za zaštitu javnog interesa“, napisala je Henna Virkkunen, povjerenica EU-a za tehnologiju i sigurnost, u svibnju 2025., kada je objavljena istraga o TikTokovu oglašavanju.
Iako se može činiti da TikTok nije svjestan činjenice da pojedini računi i oglašivači promoviraju ulične droge i kontrolirane lijekove, njegovim korisnicima to nije promaknulo. Ispod oglasa s bočicom Percoceta, popraćenog pjesmom Sade iz 1986., korisnica TikToka Hana ponudila je platformi vlastitu pronicljivu pravnu analizu:
„Da, to je zlooočiiin.“
Iain Martin, novinar Forbesa (link na originalan članak)
