Zašto Bad Bunny neće dobiti ni centa za nastup u poluvremenu Super Bowla
Miljenik Portorika postaje prvi izvođač na španjolskom jeziku koji će predvoditi show najveće sportske utakmice, a Grammyjem nagrađena superzvijezda nastupit će bez honorara. Donald Trump ondje neće biti – no ICE hoće.
Prošlog rujna, nakon rasprodane ljetne rezidencije od 31 koncerta u rodnom San Juanu, Bad Bunny je objavio da tijekom svjetske turneje 2026. neće održavati koncerte u Sjedinjenim Američkim Državama zbog prijeteće opasnosti od ICE-a za svoju pretežito hispansku bazu obožavatelja. No dva tjedna kasnije uslijedila je objava koja je predstavljala veliku iznimku: 31-godišnji Kralj latino trapa odabran je za glavnog izvođača showa u poluvremenu Super Bowla LX u San Franciscu.
Iako je izbor Bad Bunnyja izazvao očekivani val negodovanja MAGA krugova, uključujući i predsjednika Donalda Trumpa, on ujedno označava dolazak latino glazbe kao snažne kulturne sile i potvrđuje njezinu važnost u sve globalnijim ambicijama NFL-a. Spotifyjevi podaci pokazuju da je taj glazbeni žanr u deset godina zabilježio rast popularnosti od čak 2500 posto, povećavši udio u ukupnim streamovima s osam na 27 posto. Bad Bunny, koji je 2025. godine ostvario 19,8 milijardi streamova, bio je najslušaniji izvođač godine na Spotifyju. “Mislim da je odluka o izboru Bad Bunnyja u potpunosti bila tržišna odluka”, kaže Jorell Meléndez-Badillo, profesor latinoameričkih studija na Sveučilištu Wisconsin koji je surađivao s Bad Bunnyjem na uključivanju portorikanske povijesti u njegove nastupe i glazbene spotove. “NFL se želi međunarodno širiti, pa nastoji dosegnuti šire tržište izvan Sjedinjenih Država. On ima golemu publiku u SAD-u, ali ova će pozornica dodatno pojačati njegov doseg i na međunarodnoj razini.”
Godina za pamćenje
Nastup na poluvremenu Super Bowla 8. veljače zaokružit će iznimno uspješnu godinu u karijeri Grammyjem nagrađene superzvijezde, rođene kao Benito Antonio Martínez Ocasio, koji je osim rasprodane rezidencije u Portoriku glumio i u dva holivudska filma, uz Adama Sandlera u filmu Happy Gilmore 2 te Austina Butlera u Caught Stealingu. Forbes procjenjuje da je Bad Bunny 2025. godine zaradio 66 milijuna dolara prije poreza i naknada, što mu je donijelo 10. mjesto na ljestvici najplaćenijih glazbenika na svijetu.
No nastup na poluvremenu neće mu donijeti ni centa. Kako je već godinama standard, izvođači Super Bowla nastupaju besplatno, izuzev minimalnog iznosa od nekoliko stotina dolara propisanog sindikalnim pravilima, u zamjenu za ono što se smatra možda najvrjednijom marketinškom prilikom u cijeloj industriji zabave – 12 do 15 minuta promotivne pozornosti koju će pratiti stotine milijuna ljudi. Prošlogodišnji nastup Kendricka Lamara u prosjeku je gledalo 133,5 milijuna ljudi, a na YouTubeu je prikupio 157 milijuna pregleda.
Što sve donosi Super Bowl
Ekonomska korist može biti golema. Spotify je izvijestio da je Lamarova pjesma “Not Like Us” nakon prošlogodišnje utakmice zabilježila porast streamova od 430 posto, a on je taj zamah iskoristio za pokretanje stadionske turneje sa suizvođačicom SZA, koja je prema Pollstaru 2025. ostvarila gotovo 360 milijuna dolara od prodaje ulaznica. To je bilo dovoljno da Lamar postane četvrti najplaćeniji glazbenik na svijetu prošle godine, s 109 milijuna dolara zarade prije poreza i naknada. Ni 2025. godina za SZA nije bila loša – završila ju je kao 20. najplaćenija glazbenica s 34 milijuna dolara zarade. Učinak Super Bowla toliko je vrijedan da su nedavni izvođači poluvremena, uključujući The Weeknd 2021. i Dr. Drea 2022., ponudili uložiti milijune dolara vlastitog novca kako bi produkcija bila posebno upečatljiva, nadopunjujući proračun koji pokrivaju NFL i Apple Music, a koji često premašuje 10 milijuna dolara.
Od 2019. godine NFL i Apple velik dio odgovornosti za izbor izvođača prepustili su Roc Nationu i njegovu suosnivaču Jay-Z-iju, koji je povećao raznolikost među glavnim izvođačima. Odabirom Bad Bunnyja ove se inicijative dodatno produbljuju, jer će to biti prvi show u poluvremenu Super Bowla koji će se pretežno izvoditi na drugom jeziku. “Španjolski je dio mene, u mojoj je DNK”, rekao je Bad Bunny Forbesu 2023. godine. “Govorim ga gdje god da idem, ne iz namjere da ga drugima namećem, nego zato što je to ono što jesam.”
Glas protiv Trumpa
Meléndez-Badillo smatra da je Bad Bunnyjeva strast prema jeziku i kulturi Portorika pridonijela njegovoj popularnosti među obožavateljima, ne samo na otoku nego i diljem svijeta, koji njegovu nepopustljivost doživljavaju kao prkosni čin ponosa. “Benito je poput onog rođaka koji je uspio”, kaže Meléndez-Badillo. “Kad ga gledamo na pozornici poput Super Bowla, gledamo sebe.” S obzirom na Bad Bunnyjeve stavove o imigracijskoj politici Trumpove administracije, mnogi nagađaju da će globalnu pozornost iskoristiti ne samo za promociju glazbe i prodaju ulaznica, nego i za političku poruku. Vanessa Diaz, profesorica na Sveučilištu Loyola Marymount i autorica nadolazeće knjige How Bad Bunny Became the Global Voice of Puerto Rican Resistance, kaže da će “sve u vezi s ovim nastupom biti političko”.
Dodavanje Green Daya u postavu dodatno je potaknulo nagađanja, s obzirom na to da je pjevač Billie Joe Armstrong glasno kritizirao Trumpa i politiku ICE-a u Minnesoti. Američki predsjednik je prošlog tjedna za New York Post rekao da neće prisustvovati utakmici, izražavajući nezadovoljstvo izvođačima poluvremena. “Protiv njih sam”, rekao je Trump. “Mislim da je to užasan izbor. Sve što to čini jest sijanje mržnje. Užasno.” Prema riječima savjetnika za domovinsku sigurnost Coreyja Lewandowskog, ICE će biti na terenu tijekom Bad Bunnyjeva nastupa na poluvremenu.
Tko ne zna tko je – znat će
“Obično se umjetnike koji se snažno politički angažiraju kritizira upravo zbog toga, i to može negativno utjecati na njihov prijem u javnosti”, kaže Diaz, “dok je kod Bad Bunnyja bilo suprotno. Kao da je postao i popularniji i političniji – i opet popularniji i političniji.”
To će se vjerojatno nastaviti i na Super Bowlu LX, koji će ga izložiti milijunima gledatelja koji vjerojatno nikada prije nisu slušali njegovu glazbu – ili uopće glazbu na španjolskom jeziku. Ako je povijest pouzdan pokazatelj, ova će platforma Bad Bunnyja vinuti na nove vrhunce karijere.
“Mislim da je Super Bowl doista posljednja velika stvar zbog koje će svi koji nisu znali tko je Bad Bunny sada saznati tko je on”, kaže Diaz. “O ovom showu u poluvremenu utakmice govorit ćemo do kraja mog života jer će biti toliko značajan u smislu onoga što predstavlja u širem kontekstu povijesti nastupa na Superbowlu, ali i posebno u ovom trenutku. Nitko drugi ne bi mogao učiniti ono što Bad Bunny upravo sprema.”
Matt Craig, novinar Forbesa
