Pretvorili su nogometnu groznicu u veliki posao: Prodaja porasla 21 posto
Danski proizvođač igračaka bilježi snažan rast prihoda i dobiti, dok suradnje sa sportskim i filmskim hitovima privlače nove kupce – među kojima je sve više odraslih.
Prodaja Lega porasla je za više od petine u prvoj polovici godine, potaknuta suradnjama sa Svjetskim nogometnim prvenstvom, Formulom 1 i hit-filmom KPop Demon Hunters, ali i snažnom potražnjom za kolekcijama s cvijećem i setovima iz svijeta Ratova zvijezda.
Danski proizvođač igračaka objavio je da su mu prihodi u prvih šest mjeseci 2026. porasli 21 posto, na 41,9 milijardi danskih kruna (5,6 milijardi eura), uz snažan rast u Americi, Europi i azijsko-pacifičkoj regiji. Prodaja krajnjim kupcima povećana je 22 posto.
Još snažnije rasla je zarada. Neto dobit skočila je 32 posto, na 8,6 milijardi danskih kruna (1,15 milijardi eura). Lego je u prvoj polovici godine predstavio više od 330 novih setova, uključujući repliku službenog trofeja Svjetskog nogometnog prvenstva, Pokémon setove s novim interaktivnim kockicama te setove KPop Demon Hunters, koji su posebno popularni među djevojčicama. Novost je i Smart Play, tehnološki napredan sustav s “pametnim” kockicama koje proizvode zvučne i svjetlosne efekte.
“Vrlo smo zadovoljni snažnim početkom 2026. i interesom za brend Lego. Naš portfelj nudi ponešto za svakoga, a iskustva povezana s kulturno relevantnim brendovima nastavljaju poticati potražnju diljem svijeta”, rekao je izvršni direktor Lego Grupe Niels B. Christiansen.
Cijene nafte i održivost
Istaknuo je kako je nagli rast cijena nafte izazvan ratom u Iranu povećao troškove plastike koju Lego koristi za proizvodnju kockica te da bi kompanija posljedice mogla osjetiti u drugoj polovici godine, iako zasad nisu bile značajne.
“Više cijene nafte utječu na nas, ali budući da nabavljamo velike količine materijala koji nisu na bazi fosilnih goriva i čije cijene manje ovise o cijeni nafte, zasad smo se s tim relativno dobro nosili”, rekao je Christiansen.
Snažni rezultati omogućuju Legu da nastavi ulagati u rast i održivost. Kompanija proširuje kapacitete za proizvodnju solarne energije u svim tvornicama, a u lipnju je u danskom Billundu, gdje se nalazi njezino sjedište i izvorni Legoland, počela graditi svoju najveću solarnu elektranu.
Postrojenje će imati 160.000 panela i proizvoditi do 99 GWh električne energije godišnje, dovoljno da pokrije potrebe kompanije u Billundu. Lego također nastavlja zamjenjivati plastične vrećice u pakiranjima papirnatima, a prijelaz bi trebao završiti sljedeće godine.
Odrasli sve važniji kupci
Iza Legoova rasta stoji i sve veća popularnost igračaka među odraslima, koji u njima traže alternativu zabavi pred ekranima. Takozvani kidultsi, odnosno stariji tinejdžeri i odrasli, sve više troše na skuplje Lego setove i kolekcionarske figurice.
Primjerice, u Ujedinjenom Kraljevstvu ta skupina čini čak trećinu ukupne potrošnje na igračke, a 2025. potrošila je 10 posto više nego godinu ranije, pokazuju podaci Circane.
Lego taj trend dodatno potiče setovima povezanima s popularnim franšizama i sportom, od Formule 1 i Ratova zvijezda do Stranger Thingsa i KPop Demon Huntersa. Igračke tako sve manje ostaju rezervirane samo za djecu, a sve više postaju dio popularne kulture i zabave za sve generacije.
